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早教市场将迎来万亿级消费!谁将瓜分这块蛋糕?

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2017年12月23日 1578

近年来,早期教育呈普及化趋势。尤其随着80、90后进入生育高峰,婴童父母的平均学历水平逐步提高,意识形态更新换代,对孩子教育问题的看法也有所转变。


有一部分父母已渐渐由内心深处意识到早期教育对孩子的重要性,并带动了身边的一批父母。这些家长不再单纯要求孩子的学校成绩,而是更注重孩子的素质教育,追求全面、个性化发展。


我们从中似乎看到了国内实行全民早教的曙光,那么这是不是意味着早教产业将迎来万亿市场?谁又将瓜分这块诱人的蛋糕呢?


01

早教已成强增量市场


20世纪末,中国本土开设第一家早教机构,迎来早教市场的开端。21世纪初,随着中国加入WTO,国外早教机构也借势进入中国,中国早教市场开始与国际接轨。


根据国元证券2016年的调查,如今儿童早教总市场规模约为3700亿。


“二胎政策”的开放,预计未来三年将新增新生儿1920万,早教产业将迎来每年20%的市场增长黄金期,加上衍生品,十年内将成为一个万亿级市场。

 

百度数据统计显示,2017年幼儿园的在园人数达到了4725万,但对于同样作为刚需的早教来说,现在每年仅有不到350万的活跃会员,而且22%都集中在一线城市。



随着国民整体消费能力提升,早教需求将愈发旺盛,由此可见,早教在未来10年都是强增量市场。


02

中国早教正站在3.0时代


经过重大变革与发展,目前国内早教行业呈现出本土品牌和国际品牌并进,大型连锁品牌机构与小微区域品牌共存的双重格局。


三十年内中国早教经历三个时代:

1.0早教重视身体保育;

2.0时代关注智能开发,单一强调知识和技能;

3.0时代则尊重孩子早期的整体发展


现今,中国早教正站在3.0时代的门槛。


03

观念该更新了


然而,很多家长对早教机构的认知仍停留在旧观念:

一是游乐场化。无专业科学体系支撑,只是简单托管式的一个场所。

二是小学化不尊重孩子成长规律,灌输各种知识,表面看起来孩子比别人家的懂很多。


实际上,如今成熟的早教机构已不是您印象里的那般……


目前,国内有名的十大早教品牌主要有:金宝贝,美吉姆,NYC纽约国际,红黄蓝,东方爱婴,积木宝贝,亿婴天使,品牌繁多。


从类型上看,现在的早教机构可以分为三种,一是连锁加盟的亲子园,二是自创品牌的亲子园,三是幼儿园中附设的亲子园。



上早教有哪些好处呢?


1.早教利于引导父母,尤其是爸爸和老人,学会高效陪伴孩子,更好与孩子互动。


2.专业的运动器械和设施,场地更大更安全。允许会员平时带孩子在公共区域玩,解决了天气不好时该带孩子去哪儿玩的烦恼。


3.中国老人主力带娃现象普遍。父母单独带娃上早教,可以减低老人的负担,有利于减少孩子对老人的依恋,有利于密切亲子关系。


4.小区里总是很难聚集到差不多大小的一群娃,而早教机构给娃提供了一个同龄社交平台。


5.让孩子习惯早教,进幼儿园会更适应、更独立。


6.更多……


04

早教市场在哪里


目前,我国整个早教行业仍然处于成长阶段,市场上还没有绝对的领导者,万亿级的市场蛋糕,未来将会由哪些机构瓜分呢?


一、国家或者企业建立公益性婴幼儿早期教育服务。


2017年市政府新建20个社区幼儿托管点实事项目正式启动,接收2-3岁幼儿。发布相关政策意见,其中提到积极开展公益性0—3岁早期教育指导。鼓励有条件的地方充分利用幼儿园的教育资源,面向家长和社区开展公益性宣传指导,提高家长科学育儿能力。



二、早教机构的品牌连锁化。如社区化早教品牌复制,大型机构品牌加盟等。解决了家庭情况较好的家长对机构的距离,品质的需求。


三、全日制早教机构满足上班忙碌的家长对孩子的教育期望。


四、地产+早教,建立小区配套早教+托管机构。如万科在自己楼盘的商铺中,引进素质类和学科类儿童教育机构,为孕婴童提供全家式课堂,既可以省去家长在周末东奔西走的烦恼,还能方便孩子受教育等等。



站在风口浪尖上,既是机遇也是挑战。作为教育机构,重点要坚持自己的品质为上,真正为孩子的身心发展考量,为父母的服务考虑,才能坚持自己的品牌,把握住市场机遇,赢得口碑信任。