在2017年7月11日科学早教大会上，微博政府媒体关系事业部总经理陈丽娜带来新鲜、权威“2017科学早教大数据发布”，同时多位权威早教行业人士和专家共同解密在二胎时代背景下，早教行业发展现状以及未来消费的发展趋势。数据显示，90后妈妈引领早教消费将超半壁江山，出现“她时代”消费现象。

早教大数据究竟会对行业什么样的影响? 中国关工委儿研中心科学早教专业委员会联合微博数据中心和微博母婴，以及微视文化传媒历时3个月，通过对2016年6月~2017年5月共12个月的微博数据进行分析、同时辅以配合1.26万份网络问卷调查，以及线下访谈等多种手段，综合分析出与早教息息相关的产品和品牌的相关数据。在2017科学早教大会上首次发布《中国科学早教大数据》体现出：新生代、新消费、新风口三大特点。

中国科学早教大数据发布

微博政府媒体关系事业部总经理发布中国科学早教大数据

“她时代”消费现象出现

微博政府媒体关系事业部总经理陈丽娜介绍，微博数据调查显示，对早教有消费意识的人群集中在85-95年出生的人群，90后已经成为科学早教的中坚力量，他们早教消费意识强与70后、80后、85后。这是一群“新生代”，他们的消费观念和意识都是全新的，而且表现出明显的“她时代”特点。

所谓的“她时代”特点就是以母亲的消费观念为主导。数据显示：已经成为科学早教的中坚力量90后中女性占比67%。调查发现，无论处于怀孕期，还是在生产后，还是在早期教育，在母婴消费这件事情上，“由妈妈提出需求并决定最终购买”的占比92.2%，而“爸爸提出需求”后可以形成最终购买的却仅占45.9%。由此可见购买的决策权更倾向于掌控在妈妈们手中。因此，把握妈妈们的消费心理、消费行为及习惯等就显得至关重要，母婴消费进入典型的”她时代“。

中国科学早教大数据显示：早期教育支出呈现明显的上升趋势

新生代父母消费互联网化

2017年版的《中国科学早教大数据》还发现早教消费中新生代人群的更多奥秘，移动互联和社交化是新生代父母早期教育知识获取和早教产品消费的标签特征，体现在2个方面：第一方面是占绝大多数妈妈和女性群体也对促销和价格较之男性更为敏感。90后的妈妈更倾向分享、更注重时尚，更依赖移动端、互联网，更倾向于从网络上获取信息。妈妈都会看一下口碑、早教的课程，或者玩具在网络上的口碑怎么样，最后形成购买决策。他们擅长使用网络进行比价和搜索早教产品，这一方式影响到购物消费结果。

微博政府媒体关系事业部总经理发布中国科学早教大数据

新生代父母更注重向专业人士学习

科学早教大会的科学早教大数据发布还反映出新生代父母消费的第二特点：新生代父母非常重视早教知识的获取，移动互联网让垂直化服务和个性化需求成为可能，成为年轻父母的知识获取途径中上升最快的渠道。陈丽娜分析道：现在的父母们是通过哪些方式来获取育儿早教知识的?大家可以看到，微博、微信占比是最高的，远远高于电视节目和传统媒体的信息获取，这跟当下的移动化时代、碎片化时代、新媒体时代到来有关，因为大家大部分时间都是在路上，更多的时间是放在手机上。对于电视，传统媒体依赖越来越少。

调查发现，新生代父母育儿知识求助对象趋向线上交流和互动，新手父母对于育儿达人的信任度达到68%，新生代父母已不满足原有“身边纯经验的分享”。68%的育儿理念倾向于听专业人士的指导和建议，然后是求助于早教专家占到第二位67%和52%选择请教身边的早教老师或顾问，而更倾向于老人育儿为主的只占到了14%。

在科学早教大会上，陈丽娜说到：新生代的父母们都在网上干什么?他们在网上能获取这些知识吗?答案是育儿达人、母婴的领袖、早教专家和老师们的比重最高。父母们为什么会被这些人吸引?因为这些人不仅有知识性、专业性，他们还风趣幽默，他们还时尚，不是说成为一个妈妈就什么都不管了，而是我要成为一个辣妈，要让孩子看到一个很有朝气的妈妈，这样就吸引了很多志同道合的妈妈。其次微博、微信这样的通讯工具，与专家直接交流也变成了有可能。

中国科学早教大数据发布：新生代父母在早期教育方面关注的内容多元化

据中国产业信息网发布的《2016年中国早教行业发展趋势及市场规模预测》显示，2014年我国早教市场规模达1198亿元，同比增长21.01%。若保持该增速，2017年早教市场规模将望突破2000亿元。能顶半边天的妈妈们，将带动2000亿早教市场的大半壁江山。

更多育儿知识，关注NYC纽约国际早教中心页面