11月27-28日，由新浪网教育频道主办的“教育之变”新浪2017中国教育盛典在北京盛大举行。盛典聚焦教育消费，围绕“教育+科技”，回顾教育年度热点、展望未来教育发展趋势。

　　新媒体时代，新浪教育依托于新浪网大数据基底，及千万的精准粉丝用户，收集教育行业数据，隆重推出《2017中国家庭教育消费白皮书》。

2017中国家庭教育消费白皮书

新浪教育主编雷蕾女士发布《2017中国家庭教育白皮书》

　　白皮书结合多种数据采集方法及渠道，在全国范围学生家长中收集有效样本5万余份，系统展示中国家庭全学段的消费情况，探讨中国家庭教育消费行为的特征，为教育行业发展提供思路。

　　白皮书显示，中国家庭非常舍得在教育上花钱，教育支出占家庭年支出的50%以上，30%的家长愿意支付超出消费能力的学费。

　　很多家长朋友不敢计算，从幼儿园开始，孩子成长到拿到第一份工作一共需要花费多少钱?也许一辆法拉利没了，学区房没了，虽然没有标准答案，但通过调查发现，每个年龄段对教育支出都是相当大的，家庭教育消费比例还会一直持续走高。

　　再看教育之初占家庭支出总比率的情况，学前教育消费占家庭年收入26.39%，其中接近9成孩子上过辅导班，教育启蒙期的早教班越来越受欢迎。幼儿园花费0到5000元家长占比超过60%，早教费用基本和学费持平，56%家长在早教费用花费也是占5000元左右。

　　新生儿家庭对自己的新角色有新的认知，对教育方面信息也会提前关注，从而影响他们的消费行为。这也是家长希望供给孩子最好的一切的心情。

　　一系列数据表明，大众消费需求带动了早期教育行业的发展，这个被誉为“朝阳产业”的日益向上，也说明了学前教育投资的前景广阔。

　　早期教育的投资加大和政策息息相关

　　二胎政策开放，为教育消费带来新的市场。预计未来三年将新增新生儿1920万，早教产业将迎来每年20%的市场增长黄金期，加上衍生品，十年内将成为一个万亿级市场。

　　48.83%的学龄前孩子的父母更想要二胎，其中16.67%已经有了二胎。另外能看到有意思的数据，很多孩子已经在大学阶段，但父母11.11%的父母仍想要二胎，这个数据侧面反映，中国家庭教育的消费面临重大升级的阶段。

　　中国家庭消费升级，90后育儿观念转变

　　除政策导向外，早幼教行业更大的推力来自于中国家庭教育消费升级的大趋势，85后、90后登上舞台，逐渐成为妈妈的主力军。这类群体的消费能力远强于他们的父辈，且大多是独生子女，4+2+1的家庭结构也允许她们在孩子身上花更多钱。

　　这批年轻人曾经靠着他们独特的价值理念和消费习惯，颠覆了诸多行业，而当他们登上新的舞台，开始为人父母时，传统母婴行业的格局和玩法也必将历经蜕变。

　　在消费升级下的母婴行业2.0时代，还可以发现新生代妈妈们对育儿生活的品质有着更高的要求。随着国外育儿观念的冲击，年轻父母对于孩子的培养更加注重多元化，冲破了部分隔代人的传统观念，自然也会投资在更科学的培养方式上，例如选择一家靠谱的早教机构或培训机构。

　　早教投资空间直线上升

　　从2013年到2016年间，幼教行业投融资案例数呈增长趋势。从投资金额上看，2014年达到2833万美元的小高潮，经过2015年的小幅下滑后，2016年幼教投资金额激增，达到15782.58万美元，同比增长959.23%。这些都充分说明了一些资金方对于未来幼教行业发展的信心。

　　渠道下沉二三线城市

　　早教行业经过近20年的重大变革与发展，呈现出本土品牌和国际品牌并进，大型连锁品牌机构与小微区域品牌共存的双重格局。从用户行为模式出发，家长倾向于选择知名早教品牌，致使连锁早教品牌扩张提速，加盟态势发展迅猛。

　　未来随着这种趋势的扩张，一线城市早教市场态势良好，业态将逐步下沉到二三线城市。

　　业内人士表示，区域饱和是加盟的最大瓶颈，所以投资者纷纷将目光投向了新兴的“个性化品牌”，用独特的课程优势抢占空白区域，相信至少在未来十年，早教行业的前景一定是可观的。